华彬集团董事长严彬:书写大消费市场传奇

发布时间:2020-01-08 13:47   来源: 成都新闻网  Tag:
新闻导读:华彬集团董事长严彬:书写大消费市场传奇由成都新闻网采编:2019年12月6日,华彬集团董事长严彬荣获70年影响中国食业工业进程企业家中荣誉称号,这位让红牛在中国市场屹立不倒,不断升级打造饮料帝国的中国功能饮料之父,以66万余票从推选的82位企业家中...

2019年12月6日,华彬集团董事长严彬荣获“70年影响中国食业工业进程企业家中”荣誉称号,这位让红牛在中国市场屹立不倒,不断升级打造“饮料帝国”的“中国功能饮料之父”,以66万余票从推选的82位企业家中脱颖而出,高居榜首,值得赞叹。的确,严彬先生多年来持续推动中国食品工业加速发展,做出的杰出贡献有目共睹,其所展现出的企业家精神更是值得学习。

是什么让红牛在中国用仅仅20余年的时间就累计产量达到800万吨,累计销售额1453亿元,成为中国功能性饮料市场独当一方的“霸主”?回顾红牛历史,不难看出,是严彬与红牛共同成就了彼此。

企业家精神是冒险创新的精神。从创始之初,严彬先生调整红牛配方,使其在兼顾安全性的同时,不失功能性本色,符合消费者追求健康的大趋势,敢为人先,迈出进入中国市场第一步,有效填补国内功能性饮料市场空白。同时,严彬先生对红牛进行重新设计包装,紧贴合国人喜好,为红牛在全国范围内掀起“金罐旋风”奠定基础。在2003年,严彬将目光投入到体育赛事上,积极推动红牛成为NBA中国战略合作伙伴,持续为运动员提供高品质功能性营养支持,将“红牛”与“运动”元素有机结合。

企业家精神是乐观执着的精神。销量不佳时,严彬先生就亲自拿着一罐罐红牛进行地推,持续保持热情奋斗的姿态;即便斥巨资也要投入广告,将“困了累了喝红牛”、“你的能量,超乎你想象”等广告语投放至千家万户,在品牌认知上抢先占领消费者兴趣,与消费者构建了特殊的情感连接。可以说,严彬先生看准目标,义无反顾地迎接各项机遇和挑战,持续从多角度强化消费者对红牛的感官认知。

企业家精神是专业的精神。除了“外在”包装,严彬先生也紧抓红牛饮料“安全”二字的“内里”。红牛自创立之始,严彬便积极探索建立“管根本、立长远、重实效”的长效机制,建立健全了可控的质量体系,对红牛饮料的生产始终高标准、严要求。据了解,红牛饮料仅生产环节便开展了高达百余项重要技术改进项目,不断针对原材料、生产过程风险因素进行识别、降低和消除,用安全守护消费者的安心。

“寻找一个行业空白、创办一家标杆企业,带动一个产业的发展”,这或许就是严彬与红牛的故事,严彬能够获得“70年影响中国食业工业进程企业家中”荣誉称号也是大众对其认可的体现。一个只会赚钱的老板不能成为企业家,企业家不仅能创造财富,在社会发展方面也应当积极参与,起到示范引领的作用。

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