站稳茶饮品牌市场,“港饮之港”蜕变有道

发布时间:2021-03-23 10:57   来源: 成都新闻网  Tag:
新闻导读:站稳茶饮品牌市场,“港饮之港”蜕变有道由成都新闻网采编:茶饮无疑是近年最热门的饮品业态。2018年,被喻为新茶饮元年,各路茶饮品牌疯狂开店,经过2019年的集体自检 ,行业逐渐回归理性,而2020年的疫情又淘汰了一批新茶饮的小品牌,大浪淘沙后,仍然...

茶饮无疑是近年最热门的饮品业态。2018年,被喻为“新茶饮”元年,各路茶饮品牌疯狂开店,经过2019年的集体自检 ,行业逐渐回归理性,而2020年的疫情又淘汰了一批新茶饮的小品牌,大浪淘沙后,仍然屹立站的稳脚的都是长久以来精耕细作的茶饮品牌,“港饮之港”作为茶饮老牌却依然保持逆势上扬的势头,在今年4月份,还将开业33家新店,覆盖甘肃,广东,河北,黑龙江,湖南,内蒙古,山东,山西,四川,新疆,湖北等地,品牌版图进一步扩大。

颜值加持,打造品牌特色

作为武汉本地特色茶饮代表品牌,“港饮之港”精准把握了年轻一代消费群体的审美,迎合网红时代消费者的特别需求,凭颜值成功吸引时尚吃货。区别于传统茶饮店,港饮之港将品牌独特的亮眼黄与经典白相结合,搭配明亮柔和的灯光效果,打造出舒适的饮茶空间,在体现活力、年轻、时尚个性的同时,也为消费者打造出了一个沉浸式的消费场景。时尚高颜值的店铺环境让打卡的网红吃货都非常乐于拍照分享,形成自主传播,由此逐渐成为年轻的朋友们与友人小聚、相约的新场所。

推陈出新,“元气桃杯”走出独特茶饮路

在未来的茶饮发展中,品类细分和健康化是新茶饮的两大方向。茶饮已经是一个充分饱和竞争的市场,如何在激烈的市场中脱颖而出,需要的是差异化创新,抓住细分品类的机会。从港式奶茶、台式奶茶、奶盖茶到水果茶等产品创新带来的新的爆品的诞生,每一次都成为了推动新茶饮业态增长的新引擎。健康化、创意化、特色化的新中式茶饮成为市场主流。

在今年春季,“港饮之港”在保持每个季度创新1-3款新品的速度下,推出了新品“元气桃桃杯”,该产品主要采用清爽桃汁与乌龙茶,加上燕麦与奶茶,一杯奶茶,几种口味,主打为都市年轻人赶走春意困乏,元气满满。在产品研发中,港饮之港始终保持求真务实的态度,对于产品的配比严苛把控,视正常出品的容量配比是否合适,奶茶浓度多少是否会腻会腻等问题,甚至奶茶料叠放的顺序都有讲究,要考虑怎样更方便吸入。多道工序下造就了“港饮之港”的热销经久不衰。

巧用推广,扩大品牌影响力

在平台公域流量越来越贵的今天,“港饮之港”也在开始着手打造私域流量池。“港饮之港”凭借较为庞大的区域聚集性随时可联系触达的用户基础和“年轻有趣,新潮时尚”的品牌形象,在2021年初,“港饮之港”与今年大热电影《你好,李焕英》合作,线上利用微信、微博、抖音、社群等多个平台进行品牌信息的扩散,线下联动全国门店,购产品参与抽奖,赢取电影票和联名好礼等,极大激发粉丝消费热情,为品牌的线下门店带来巨大的引流效果。私域流量池的建立与积累,不仅利于品牌更深层次进行用户运营,实施更及时更精准的会员营销服务,获得用户体验好感度,有效提高用户粘度和复购率,同时,复用现有用户存量,进行老客带新客,还能降低获客成本,提升新用户转化率。

作为老牌茶饮,港饮之港在个性品牌,产品种类以及营销推广上不断推陈相出新,用敏锐的嗅觉观察市场动态,精进自身迎合市场喜好,在动荡的茶饮品牌市场中站稳脚跟。